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王老吉與加多寶之間的“戰(zhàn)爭(zhēng)”一直沒(méi)有停息，從最初的商標(biāo)戰(zhàn)，到后來(lái)的廣告宣傳之戰(zhàn)，加多寶一直處在敗訴的下風(fēng)，而這一幕還在重演。昨日晚間，白云山(600332)發(fā)布，公開(kāi)了其又一次打贏廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)官司的消息。
公告稱，近日，白云山子公司王老吉大健康公司收到重慶五院的民事判決書(shū)，確認(rèn)加多寶中國(guó)公司發(fā)布的包含“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶7罐加多寶”廣告的宣傳行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的虛假宣傳行為。
據(jù)悉，自2013年3月起，加多寶中國(guó)公司陸續(xù)在媒體上發(fā)布包含“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶7罐加多寶”的廣告，廣告涉及平面媒體、電視廣告及網(wǎng)絡(luò)視頻。
王老吉大健康公司認(rèn)為，普通消費(fèi)者以一般注意力看到涉案廣告內(nèi)容，會(huì)得出“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶，其中有7罐是加多寶涼茶”的結(jié)論，得出“加多寶牌涼茶的銷(xiāo)售市場(chǎng)占有率超過(guò)70%，王老吉等其他品牌涼茶市場(chǎng)占有率不足30%”的結(jié)論，其中“數(shù)據(jù)來(lái)源”的廣告標(biāo)注，會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)普通消費(fèi)者的錯(cuò)誤認(rèn)知，遂訴至法院。
事實(shí)上，這已經(jīng)不是王老吉和加多寶第一次廣告宣傳行為之爭(zhēng)。2013年1月31日，廣州市中級(jí)法院下達(dá)訴中禁令裁定書(shū)，裁定廣東加多寶飲料食品有限公司等被申請(qǐng)人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語(yǔ)進(jìn)行廣告宣傳的行為。此后，加多寶將廣告宣傳文案改為“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶7罐加多寶”，如今看來(lái)，這樣的廣告也將不復(fù)存在了 |
